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    MiniLED超越OLED,中國(guó)電視高端化找對(duì)路子了?
    更新:2024-9-30 8:15:22 稿件:DSCC 調(diào)整大小:【
    作為L(zhǎng)CD電視的升級(jí)版本,Mini LED電視自誕生起就被賦予了高端的標(biāo)簽。而從近幾年來三星、TCL、海信、小米等品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略來看,Mini LED確實(shí)在很大程度上支撐著他們的高端策略。
    同樣定位高端的還有OLED電視,當(dāng)市場(chǎng)定位高度重合,Mini LED與OLED之間的直接競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。那么,Mini LED電視是否有能力擊敗同樣定位高端市場(chǎng)的OLED電視?如果時(shí)間回到三年前,答案顯然是不樂觀的。當(dāng)時(shí)Mini LED電視在全球范圍內(nèi)的出貨量不算太高,還不足以對(duì)OLED形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。但其增長(zhǎng)速度卻是非?,讓不少人看到了超越OLED電視的潛力。
    來到2024年,Mini LED電視的飛速發(fā)展令問題答案發(fā)生了改變。
    Mini LED首次超越OLED,國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛
    市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新報(bào)告顯示,2024年第二季度的高端電視整體出貨量同比增長(zhǎng)44%,在連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)收入同比衰退后,高端電視整體收入第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),漲幅為28%,市場(chǎng)正在加快復(fù)蘇。
    具體到Mini LED電視和OLED電視,Mini LED總出貨量同比增長(zhǎng)68%,收入同比增長(zhǎng)60%;而OLED電視總出貨量同比增長(zhǎng)21%,收入同比增長(zhǎng)5%。兩者均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度,但Mini LED增速明顯更快。

    圖源:DSCC
    如果將Mini LED電視和OLED電視看作一個(gè)整體來計(jì)算,則Mini LED電視二季度在出貨量和收入上的占比均為54%,較去年同期實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn),這也是Mini LED電視首次在兩大市場(chǎng)指標(biāo)上超過OLED電視。
    具體到品牌,2024年第二季度高端電視廠商TOP10中,有4家來自中國(guó),包括海信、TCL、小米、華為。其中海信、TCL、小米在出貨量和收入兩項(xiàng)指標(biāo)上增長(zhǎng)迅猛,而三星、LG、索尼則出現(xiàn)了份額收入雙雙下滑的情況。整體而言,高端電視出貨量增長(zhǎng)是整個(gè)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)第二季度增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。除索尼外,大多數(shù)主要品牌在該品類都有強(qiáng)勁增長(zhǎng),不過各品牌的具體戰(zhàn)略存在差異。

    圖源:DSCC
    三星、LG正通過擴(kuò)大OLED產(chǎn)品線來鞏固其在高端電視市場(chǎng)的地位,繼去年推出83英寸機(jī)型之后,三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED電視。該策略確實(shí)起到了一定的效果,但帶來的直接結(jié)果就是三星在高端電視市場(chǎng)的份額首次跌破40%,二季度份額為33%。國(guó)產(chǎn)廠商則將戰(zhàn)略重點(diǎn)放到了Mini LED上,得益于這一趨勢(shì),Mini LED直接超越了OLED。繼一季度Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)82.3%后,TCL在二季度實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的超越,登頂Mini LED電視全球出貨量第一;根據(jù)Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報(bào)告,海信在Mini LED產(chǎn)品線的助理下收獲了17%的高端電視市場(chǎng)份額。
    Mini LED成為高端電視市場(chǎng)的主流只是時(shí)間問題,只是大部分人都沒想到這天來得那么快。
    今年上半年,多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè),未來1-3年內(nèi),MiniLED電視將在全球市場(chǎng)的規(guī)模正式超越OLED電視,成為高端電視最具“代表性”的品類。然而隨著上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐,人們意識(shí)到MiniLED電視 “體量”上超越OLED電視或許今年就能實(shí)現(xiàn)。
    現(xiàn)階段,廠商們力推MiniLED電視,這并不意味著OLED將被徹底淘汰。恰恰相反,在MiniLED一心降低成本的同時(shí),OLED陣營(yíng)也在不斷地提升效能,通過串聯(lián)架構(gòu)、Oxide背板等技術(shù)革新,讓顯示方案日趨完善。從二季度數(shù)據(jù)就能看出,OLED也在提升,只是Mini LED電視的普及速度太快罷了。來源:雷科技等整理

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